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1780 PAPIER-ZEITUNG Nr. 59/1919 für Werbefachleute gegründet und unterhalten werden; die etwa noch verbleibenden Mittel sollen zur Verbreitung guter Volks bücher und aufklärender Schriften dienen. Die Erreichung dieser Ziele und die Ein- und Durchführung des Monopols denkt sich Schmidt auf folgende Weise: Bei Strafe des Erscheinungsverbotes darf kein politisches Blatt mehr An zeigen aufnehmen, auch nicht in der versteckten Form als Reklame notizen usw. Unterhaltungsblätter, Zeitschriften, Witzblätter usw. dürfen nur jene Anzeigen aufnehmen, die erstmals in einem städ tischen Anzeigenblatte gestanden haben; der Reinertrag aus den Anzeigen ist abzuführen an die Monopolverwaltung. Die Fachzeitschriften, soweit sie von ihren Fachverbänden wie von der Monopolverwaltung ausdrücklich anerkannt sind, dürfen in der Regel nur die Anzeigen ihres Faches auf nehmen; sie dürfen Füllanzeigen nicht bringen und müssen die Hälfte ihrer Rein einnahmen abführen. Ebenso ist es mit den aus Adreßbüchern, Katalogen usw. stammenden Anzeigeneinnahmen. Aus aller Plakat- und Lichtreklame, aus Giebel-, Bahn- usw. Reklame fließen lOv. H. der Rechnungsbeträge sowohl der Herstellungs- wie der Verbreitungskosten der Monopolkasse zu. In allen Städten und Kreisen werden Anzeigenblätter einge richtet, entweder unter Benutzung bereits bestehender oder durch Neugründung. Während in kleinen Ortschaften wöchentlich ein- oder mehrmaliges Erscheinen genügen dürfte, wird in größeren Orten tägliches Erscheinen erforderlich sein. Ja, in Großstädten könnten mehrere solcher Anzeigenblätter erscheinen und den Stoff sachlichgliedern: Wohnungsanzeiger, Stellenmarkt, Familien nachrichten in Verbindung mit Vergnügungen aller Art, Theater, Musik, Sport usw., ferner ein Industrie- und Handelsanzeiger für Käufe und Verkäufe, für Vermittlungen, Tausch, Angebote usw. Diese amtlichen Anzeigenblätter könnten entweder den lokalen Blättern beigelegt werden oder durch die Post, durch Austräger oder den Straßenverkauf vertrieben werden. In allen Städten sollen Verwaltungsbüros eingerichtet werden, wobei die eingearbeiteten Angestellten bei den Annoncen-Expedi tionen und in den Anzeigenabteilungen der Tagesblätter übernom men würden. Alle Anzeigen werden nach Quadratzentimeter berechnet. Nun, durch solche Einrichtungen würde unser heutiges auf Selbsthilfe aufgebautes, durch eigene Kraft und Tüchtigkeit sich durchsetzendes Pressewesen völlig verändert; aus Staats- und Parteikrippen müßte es sein Futter langen, und die Unab hängigkeit und der Freimut der Presse würden dadurch stärker beeinträchtigt als sie es nach der Parteiauffassung der Unabhän gigen durch den Anzeigenteil sein sollen. Zur Begründung der Anzeigensteuer, die schon 1908 drohte und erneut vor zwei Jahren auftauchte, war derselbe Vorwurf gegen die Presse erhoben, von deren Kennern aber unter anderem mit dem Hinweis darauf widerlegt worden, daß es Länder mit gering ausgebildetem An zeigenwesen gibt (z. B. Frankreich), die dortige Presse moralisch aber durchaus niedriger steht als anderwärts, die deutsche z. B. viel gefestigter dasteht, weil sie durch Anzeigeneinnahmen wirt schaftlich gesicherter ist und nicht jeder Lockung, Sonderinter- essen zu dienen, erliegt. Den Anzeigen vieler Groß- und Klein-Inserenten begegnet man übrigens in den Blättern fast aller Parteirichtungen; ein Zeichen, daß eine Beeinflußung der Presse durch Anzeigen garnicht gewollt wird, und daß die hier tätigen Reklamefachmänner ihre Werbearbeit von jenen höheren Gesichtspunkten aus betreiben, die in der Standesvertretung, dem Verein Deutscher Reklame- Fachmänner, in manchem guten Vortrag zur Geltung kamen; um so befremdlicher ist es, daß ein Werbeleiter die höchstens in vereinzelten Fällen beweisbare Verdächtigung der Presse in ihrer Allgemeinheit uneingeschränkt verbreitet. Aber abgesehen davon, daß Schmidt die längst widerlegten Vorwürfe wiederholt — er kann auch keine Aussichten eröffnen, geschweige denn Beispiele dafür auf weisen, daß der von. ihm er strebte Zustand ein Presse-Ideal schaffen würde. Verfasser ist zu wenig Zeitungsfachmann um ermessen zu können, wieviele lebenskräftige Zellen des Volkswirtschaftskörpers durch Eingriffe seiner Art vernichtet würden, besonders in der Fachpresse, der er nur eine beschränkte Auswahl von Anzeigen gönnt und auch diese noch mit 50 v. H. Abgabe besteuern will. Und ob eins der Experimente, die wir erlebten, das russische, das ungarische oder das bayrische zur Nachahmung ermuntern, konnte der Verfasser noch nicht in Erfahrung bringen. So begnügt er sich mit dem Abdruck des Dekretes der Sowjet-Regierung vom 8. November 1917 und schließt aus der Tatsache, daß das russische Anzeigenmonopol bereits anderthalb Jahre besteht, es habe sich wohl für die dortigen Verhältnisse im großen ganzen gut bewährt. Diese Annahme wird aber nicht im geringsten gestützt durch Berichte, die inzwischen im „Korrespondent” vom 3. Juli ver öffentlicht wurden. Aus ihnen geht hervor, daß sich das russische Buchgewerbe und die von ihm abhängigen Berufe in einer überaus traurigen Lage befinden und große Arbeitslosigkeit, auch bei den Schriftstellern, herrscht. Mit dem Anzeigenmonopol und mit der in Rußland damit zusammenhängenden Sozialisierung der Presse ist die Zahl der Zeitungen ganz erheblich zurückgegangen, und es hat sich erwiesen, daß die Meinungen und Interessen der ver schiedenen Bevölkerungsgruppen in keine Schablone gepreßt werden können. Nach dem russischen Anzeigenmonopol war es nur den Organen der zentralen und örtlichen Räteregierungen gestattet, Anzeigen aufzunehmen; ein im März 1918 erlassener Nachtrag soll jedoch diese Bestimmung dahingehend abgeändert haben, daß drei Amtsblätter (gleichsam Staatsanzeiger) bestimmt werden, in denen Handels- und Industrieunternehmungen zur je dreimaligen Aufgabe von Pflichtanzeigen gezwungen sind. Ein von fachmännischer Seite gemachter Vorschlag, in Petersburg ein Anzeigenblatt herauszugeben, das allen dort täglich erscheinenden Zeitungen beizufügen wäre, fand bei den Volkskommissaren keinen Anklang, wahrscheinlich wegen der damit verknüpften Geld- und Papierverschwendung, eine zwecklose Verwirtschaftung, die auch das ähnliche Schmidtsche Projekt zu Falle bringen würde. Mit dem russischen Beispiel ist es sonach nichts. Aber Schmidt verstand es überhaupt, in dieser Werbeschrift für ein Inseraten monopol den verfügbaren Stoff für seine Zwecke geschickt zu rechtzuschneiden; und so wurde seine Broschüre zu einer ganz interessant geschriebenen Studie; sie hat nur den bereits gerügten Fehler, im heutigen Pressewesen wohl alle Mängel, nicht aber auch die Vorteile und guten Seiten zu sehen, die es allein im freien Spiel der Kräfte erlangen konnte. Wie rückständig blieb doch das Zeitungswesen, solange z. B. das preußische Anzeigenregal bestand, und wie entfaltete sich die Presse, nachdem 1849 dasMonopol der,,Intelligenzblätter” abgelöst wurde. Ihren Gewinn aus den Anzeigen mußten die Intelligenz blätter damals an das Potsdamer Militärwaisenhaus abführen, was diesem Institute jährlich nur 38—40 000 Taler einbrachte und zuletzt 57 000 Taler abwarf. Verfasser schildert dann auch den Aufstieg der politischen Zeitungen nach dem Wegfall aller Hemmungen der Presse, erwähnt beispielsweise, daß bei einigen Berliner Tageszeitungen allein jährlich sechs bis sieben Millionen Mark an Anzeigen gebührenver einnahmt werden und daß man heute im Reiche mit einer Rob einnahme von mindestens 650 Millionen für Anzeigengebühren rechnen könne. Mit der Zeit hätten sich allerdings gleichsam Pri vatmonopole gewisser Annoncenexpeditionen und Großverleger herausgebildet, die sich zu einer Gefahr für Presse wie Anzeigen besteller auszuwachsen drohten,weil sich so eine fühlbare Beein flussung mehrerer Blätter von einer Stelle aus bemerkbar mache. Aber dieses Regeln und Beeinflussen von einzelnen Stellen aus würde ja nach den Vorschlägen des Verfassers nur noch mehr überhand nehmen; er will zentrale Stellen zur Regelung des An zeigenwesens, zur Besorgung der Werbetätigkeit, zur Begut- achtung, welches Blatt eingehen, welches unterstützt werden soll usw. Welche Blüten würde es wohl treiben, das allgemeine Streben nämlich, für würdig befunden zu werden, in Schmidts Kulturgarten der Presse zu gelangen! ? Für unsere kranke Volkswirtschaft sind solche Vorschläge nichts als eine Doktor-Eisenbart-Kur: statt ein vermeintliches Uebel zu beseitigen, schlägt man das ganze Organ entzwei. Nein, heute gilt es j ede, lebendige Zelle des Volkskörpers zu erhalten und sie so zu schützen, daß sie sich in natürlichster Weise fortentwickeln kann. Und das geschieht bei einer Zeitung und Fachzeitschrift vier eher von unten herauf durch den Kreis derer, die das Blattlesen und zu Ankündigungen benutzen, als durch eine garnicht auf gleichem Felde wurzelnde Amtsstelle, die das von oben herab versuchen wollte. Und wenn gar erst Werbefachleute in Amtsstellen sitzen — wie das der Verfasser und mit ihm einige führende Persönlich keiten früherunter einem vaterländischen Ausschuß und jetzt mit dem Verein „Der Werberat” erstreben — dann dürften jene In dustriellen und Kaufleute, die neue Dinge propagieren müssen, ähnliche Erfahrungen machen wie mit Kriegswirtschaftsstellen und wie sie so manche Techniker machten, die bei Amtsstellen zuerst vorsprachen, hier aber vergeblich auf Verständnis für ihre Erfindungen hofften. Werbetätigkeit ist Erfindertätigkeit; mit einem Anzeigen monopol würde sie ebenso lahmgelegt wie das ganze Zeitungs- und Buchdruckgewerbe — ohne Vorteil für alle Berufsgenossen Schmidts, die die 1917 so einmütig bekräftigte Abwehr gegen die