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2780 PAPIER-ZEITUNG Nr. 63 Satz von Anzeigen Die Papier Zeitung brachte in Nr. 33 von 1907 einen längeren Anfsatz, in welchem den kleineren Buchdruckereien empfohlen wurde, zur Erhöhung ihrer Einträglichkeit gegen über den Großbetrieben den besseren Akzidenzsatz und -Druck zu pflegen. Zu den Arbeiten, welche sich für kleinere, gut einge richtete Druckereien besonders eignen, ist auch der Satz von Anzeigen als Vorlage für die Zeitungen oder zur Her- stellung von Klischees zu zählen. Solche Betriebe, welche kaufmännische oder gewerbliche Besteller zu ihren Kunden rechnen, finden hier ein wenig beackertes Feld. Die Aufgabe von Anzeigen geschieht heute meistens noch so, daß der Zeitung oder der Anzeigen-Expe- dition ein geschriebenes oder hektographiertes Manuskript Bild 1 Rumpf’sche Kreppweberei A.-G. BASEL — Maulbeerweg No. 83. Stoffe und Unterkleider in Gesundheitskrepp Hemden, Jacken, Beinkleider, Jupons, Frottirtücher, etc. etc. in Seide, Seide u. Wolle, Wolle, Fil d’Ecosse. Elegante und sanitarisch bewährte Eehleidung Internationale CRPEDESANT Schutzmarke. RUMPF Rumpfs elastische Krepp-Flanelle, rein wollene Crepons-Stofe in creme-weiss, gefärbt und farbig gemustert, für Blousen, Matinees, Spot-Anzüge etc. etc. Rumpfs Kreppverband-Binden elastisch — porös — nicht ausfasernd und nicht rutschend. 9 Medaillen — 3 Ehrendiplome. Paris 1900, hors concours (als) Mitglied der Jury. c- patent No. 6216. Gegründet 1S56 •e Man verlange obige Fabrikmarke auf rot gewobener Etiquette. zugesandt wird, welches wohl einige Angaben über die ge wünschte Anordnung enthält, diese aber im übrigen der Zeitungsdruckerei überläßt. Es kann nicht ausbleiben, daß das Bild der Anzeige in jeder Zeitung abweichend ausfällt, je nach dem Geschmack des Setzers und dem verfügbaren Material. Wer sich von den Zeitungsdruckereien unabhängig machen und überall eine gleichmäßige, auffallende Anzeige haben wollte, griff zum Bilde, zum Klischee. Dieses herrscht denn auch für die vornehmeren Anzeigen sowohl in Tages zeitungen, wie auch in illustrierten Blättern, vor. Einzelne Firmen haben indessen schon gefunden, daß auch mit Hilfe des gewöhnlichen Buchdruckes eine Anzeige zu ausgezeichneter Wirkung gebracht werden kann. Und in der weiteren Erkenntnis, daß das Bild wohl der Anzeige zur Auffälligkeit, aber erst das Wort ihr zur Ueberzeugungs- kraft verhelfen kann, haben sie angefangen, ihren Drucker für den Satz von Anzeigen heranzuziehen. Dieser, der ihre Absichten genau kennt, sie befolgen oder ihnen auch seine eigene Meinung entgegenstellen kann, arbeitet weit freier als der Zeitungssetzer, dem das Manuskript des Bestellers enge Grenzen zieht; er kann auf den Satz Zeit und Sorgfalt verwenden und ihn so oft umändern, bis die Lösung seinen Auftraggeber befriedigt. Diese Gepflogenheit ist jedoch bisher nur bei wenigen größeren Firmen zu finden, die viel anzeigen und das Aussehen ihrer Anzeigen vorher genau festzulegen wünschen. Für kleinere Inserenten ist es jedoch ebenso wichtig, sich vor Aufgabe ihrer Anzeigen fachmännisch beraten zu lassen und deren Ausgestaltung selbst zu überwachen. Es wird kaum jemand geben, der nicht schon über mangelhafte Ausstattung und Stellung seiner Anzeige Klage geführt hätte, weil er es unterlassen hat, eine geistige Arbeit zu Bild 2 Die eleganteste und hygienisch am besten bewährte Bekleidung Unterkleider, Hemden, Jacken, Beinkleider etc. Stoffe, Jupons, Frottiertücher etc. aus Gesundheits-Krepp in Seide und IFolle, Fil d’Ecosse. Rumpfs elastische Krepp-Flanelle rein wollene Crepons-Stoffe, in creme- weiß, gefärbt und farbig gemustert für Blusen, Matinees, Sport-Anzüge etc. Rumpfs Kreppverband-Binden elastisch, porös, nicht ausfasernd und nicht rutschend - mit der internationalen Schutzmarke CREPE de SANTE RUMPF auf rotgewobener Etikette 9 Medaillen ::: L, Patent Paris igoo hors concours 3 Ehrendiplome - — No. 6216 als Mitglied der Jury Rumpf’sche Kreppweberei A.-G., Basel, Gegr. z8y6. Maulbeerweg No. 8j. leisten, die ihm der Zeitungssetzer, wenn er das Manuskript erhält, nicht mehr abnehmen kann. Hierzu braucht er seinen Buchdrucker. Und dessen Sache ist es, seinen Bestellern klar zu machen, wie groß die Vorteile eines vorherigen Satzes aller Anzeigen sind, selbst bei geringem Umfang der Reklame. Denn eine ge schickt gesetzte Anzeige fällt aus dem Chaos der Anzeigen seite sofort heraus, selbst bei geringem Raum, macht sich infolgedessen besser bezahlt, und lohnt die Kosten für den Satz. Tritt der Buchdrucker mit einer Probe, einem Vor schlag für bestehende Anzeigen an die Firmen seines Bezirkes heran, so wird er nur geringe Mühe haben, deren Aufträge zu erhalten. Gerade kleinere Betriebe, die sonst für Massenauflagen mit den Großbetrieben nicht konkurrieren können, dürfen dies als ihr eigene Domäne betrachten.