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»smlek uml iwreljer. ^r. 59. BvHaKS LUM LrLA6b!rKl8cK6N Volkskreuuck. 2. Oktober 1925. findet HUsemeine veulseks O^eclil - Anstalt ber iml - L Usnägs8ckmiel!ei8 ksttsnMfkrsugs 6ie kreuze 6M68 je6en Ob8lb3um2ückt6r8, empkieklt al8 Lperiglmtiksl Wsttinsrstrsüs SS - o/xii I^säsr^arso IraurinAv ksise- unci 8port-Artikel keine Paul ksumsnn, Luv, Wettinerstr. SO Wettinerstr. 50 VUVVS» aller ^rt W0M - empfiehlt 0«,r. 1k» lgL, n ver- schüsss nnerto Wll- mmen. michel- n aus lalltest ir den . Es fischen . Du i sein, ; sein. rr den :, war lcchhof . hatte ck«rnt- Orööt68 I^säervaren - 8p62mIZ68chäkt 6e8 vee8tlick6n Lr2sebirL68. Welk Leben glaubt g und inher- l, wie werde ich der Stadt freun- tt mir HocdlelstunL» - KIa,ct>lasn kür üvn Uanävsrlkor. empkiekll 8ick 2ur Husfük^ung sNsr dsnKmAVigsn EsseKAfts 2U Zün8liA8l6N 8e6inAunA6n. 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Heute heißt es mehr denn je um seine Existenz kämpfen, kämpfen vor allen Dingen auch gegen die angeborene Trägheit rind das alte ausgefahrene Geleise. Außer ordentliche Zeiten erfordern außerordentliche Mittel — und eines der wirksamsten ist tatsächlich eine werbende Reklame. Bedürfnisse werden zum großen Teil durch sie erst geweckt; ist sie verbunden mit dem Oualitätsgedanken, d. h. daß das Beste gerade gut genug ist, so wird die Initiative des Geschäfts mannes nicht fruchtlos bleiben. Leider begegnet man auch heute noch Vorurteilen, die besagen, die Reklame verteuere die Ware und müsse vom Konsumenten getragen werden. Diesem Vorurteil ist nicht scharf genug cntgcgenzutreten, denn es ist doch selbstverständlich, daß für das Produkt, für das keine Re klame gemacht wird, viel höhere Preise zu zahlen sind, da der Umsah sich nur in müßigen Grenzen bewegt. Ein Unter nehmen, das durch gute Qualitätsarbeit und durch Verkauf guter Waren bekannt ist, kann selbstverständlich billiger ar beiten, da cs größeren Umsatz hat. Der vielfach beklagte schlechte Geschäftsgang ließe sich, unter diesen Gesichtspunkten betrachtet, auf jeden Fall wesentlich beeinflussen, sicherlich, es hat nicht an Firmen mit schwindelhafter Reklame gefehlt. In der Oeffentlichkeit wird sich jedoch eine derartige Methode nicht lange halten können. Der Wirtschaftsfaktor „Reklame" ist heute geradezu unentbehrlich, um Vergleickw in bezug auf Preis und Qualität anzustcllen. Die Reklame schafft eine natürliche Auslese und scheidet die Qualitätswaren scharf von weniger guten Waren. Wirksame Reklame bezahlt sich selbst und verteuert keineswegs das Produkt; sie steigert den Umsatz nach dem Prinzip: „größer Umsatz — kleiner Nutzen". Jede gesunde und normale Wirtschaft muß diesem Grundsatz zum Durchbruch verhelfen. Die Erhöhung der Produktivität und OoI6 — gerempelt — ku§6nlo8 333, 585, 750, in jeder Oröüs stets sm Usger. Sekwsrrsnbsrg-Ssisrisiü fernsprecder 544, 644 «rküllsn Snindsstr: ,,ll» 8«,ts itzt ö« S»II>,t«". Kskrrsug- u. ißiSkmsseklnvnksu» „HIpk«« Ssorp Vittimann, Hua. kininck M. des Umsatzes ist Leitsatz einer normalen vorwärtsstrebenden Geschäftspolitik. Sie wird dabei gefördert durch eine sinn gemäß auf die Seele des Kunden eingestellte Werbetätigkeit. Es ist doch selbstverständlich, je höher der Umsatz ist, um so geringer braucht der Nutzen zu sein, der aus dem einzelnen Stück herausgewirtschaftet wird, um so größer wird die Kow kurrenzfähigkeit — und damit wieder die Leistungsfähigkeit del Unternehmens und sein Gewinn. So kommt es, daß ein«, wirksame Reklame überhaupt nicht mehr als Ausgabe erscheint, nicht nur nicht verteuernd, sondern sogar verbilligend auf den Warenpreis einwirkt. Voraussetzung ist natürlich einwand freie gute Ware, ist selbstverständlich solide qualitativ ein- frcie gute Ware, ist selbstverständlich solide qualitativ hoch stehende Leistung. Für schlechte Waren und minderwertig« Arbeiten wird selbst die großzügigste Reklame kein Absatzgebiei erobern können. Das Gesetz der natürlichen Auslese wird sich um so mehr in seiner vollen Tragweite auswirken, je mehr wir in nornrale Verhältnisse zurückkehren. Die minderwertig« Arbeitsleistung und Ware wird nicht mehr beachtet werden und ber Qualitätsgedanke wird sich immer mehr Bahn brechen« Welche Bedeutung große Firmen der Reklame zumessen, erhelli allein schon daraus, daß sie sich eigene Werbefachleute zugezogey und eigene Werbeabteilungen eingerichtet haben, die planmäßig das Publikum bearbeiten. Diese Firmen würden sich dies« Spesen nicht machen, wenn sie wüßten, daß es sich hier un bedingt um produktive Ausgaben handelt, die den Umsatz ver vielfältigen und den Gewinn vergrößern. Vergrößerter Umsaj erlaubt vergrößerten und damit verbilligten Einkauf. Dil Reklame kommt letzten Endes also auch dem Publikum zugut«; das verbilligte Waren erhält. Güte und Brauchbarkeit der Ware, solide und hochwertig-/' Arbeitsleistung sind schon Reklame für sich. Unterstützt durch eine planvolle Kundenwerbung und Propaganda muß sie/un- bcdingt zur Hebung und Vergrößerung des Geschäfts beitragen. Sie ist ganz entschieden mit ein Weg, um den faulen Geschäfts- gang zu beleben und den Absatz zu steigern. Letzten Endes ist cs der kaufmännische Sinn und die kaufmännische Initiative, die auch auf diesen: Gebiet ausschlaggebend für da,4 Gedeihen des Geschäftes sein muß. Blumen lilr LasI-, Takel- unä ^immersebmuck, Tanr- u. Hnstsekdkumsn, knasnfisq -krttks«, fi-inIstur-SpIslwsrsn u»«. in reicker Huswakl (kür NSoälsr unä Nau,lerer beste 8sru8,quelle) empkleklt LmN Ssorgl, Hus, — kernsprecber 550. —' Naarpkl6K6ksu8 Sckudvrt ?eraruk226 — Hu« — Lm,1 ?Lp»tstr. 4 warben Künstler Oelksrden ü.seks / ^speien Linoleum menLeu ).-Iubi. ine aus innt io Sport- ibrunn, varzen» müssen» on de« hsenfeld Stell« -Lauter Roten fen, wo n VfR. « Auer- mannia Lergibt Harten- m zum ; ihren n sind, genaue iohann- ;,vs, in ms der gleiten Ebenso >en der amenen MAMupIansA, pkorüoäecken Alston Nr. SS u. so Hermann Aue Visltker Bestmann 8pemslkuu8 8oIinZer 8taklvsren, -- Hus, LaknIiokstrÄÜs 40. Oarl ^ansckok * ^ue krüker Uersert — Wettlnsrstr. 17. - Hus r. Lrrgsb., kaknkoktr. 5—7 bemsprecker 650, 65l, 7Z0—7Z2 «suptsnStvIt u v I p r I g Schlechter Geschösisgang und Reklame. Von Dr. Försterling, Aue. Der schlechte Geschäftsgang ist allgemein. Die Kaufkraft des Publikums hat gewaltig nachgelassen. Und trotzdem, wenn wir cs uns richtig überlegen, kann der schlechte Geschäftsgang nicht einigermaßen kompensiert werden durch eine geschickt an gelegte Reklame? Reklame dabei im weitesten Sinne gedacht. Mit jedem Stück, das der Handwerker fertigt und herstellt, macht er ja Reklame für sich und seinen Betrieb. Je mehr der Geschäftsmann dem Kunden in seinen vielgestaltigen Wünschen entgcgenkommt, um so mehr wird er für sich werben können. Gerade in den kleineren Städten unseres Bezirks wird soviel über die Abwanderung der Kundschaft nach auswärts räso niert/ Hier liegt es eben am Geschäftsmann des Ortes, dem Publikum merken zu lassen, daß es mit derselben Zuvor kommenheit und derselben Auswahl, insbesondere der Qualität nach, wie anderswo bedient wird und deshalb seine Bedürfnisse am Orte decken kann. Selbstredend, eine Abwanderung nach großen Städten wird sich nie vermeiden lassen, insbesondere dann, wenn es sich um Artikel handelt, die in kleinen Städten wegen des zu geringen Umsatzes überhaupt nicht oder nur in geringer Anzahl verkauft werden können. Durch eine geschickte Propaganda und Geschäftsreklame müßte es jedoch der Ge schäftsmann unbedingt dazu bringen, Laß alle den gewöhnlichen Bedarf nicht übersteigende Warengattungen am Ort gedeckt werden können. Diese Forderung stellen, heißt aber zugleich sich mit dem Wesen der Reklame vertraut machen. Ein und dieselbe Sache kann unangenehm oder angenehm klingen, es kommt lediglich darauf an, wie es gesagt wird. Das ist auf jeden Fall eine Grundtatsache, die von vielen heute noch über sehen wird. Line richtige Reklame soll in erster Linie für die Ware und deren Eigenschaften werben; ist der Kunde dann einmal von der Güte der Ware oder Ler Leistung überzeugt, dann wird ganz von selbst die Empfehlung sich auch auf den Verkäufer übertragen. Reklame soll in erster Linie verkaufen. Das Interesse des Käufers ist zu wecken und Ler Kaufwunsch hervorzubringen. Dabei gehört zum Wesen einer guten Re klame, über jedes Ding etwas Besonderes zu sagen und mög- kauken 8ie am bs8ten bei k. LmU Osiüsl, O.m.b.H