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9 Buchgewerbe Buchdruck egg Buchbinderei ® © ® © ® Steindruck ® ® e Buchhandel Eingesandte Werke finden Besprechung. 502 Sachliche Mitthellungen finden kostenfreie Aufnahme. Nr. 17. Mitarbeiter und Berichterstatter erhalten angemessene Bexahlung. Zweckmässige Druckausstattung. Von C. Kulbe. (Schluss zu Nr. 15.) Neben den im ersten Theile dieses Aufsatzes besprochenen Kleinarbeiten bilden eine Unzahl anderer, grösserer Drucksorten den Hauptbestandtheil der Accidenzarbeiten. Alle Prospekte, Preislisten, Verzeichnisse, Zeitungsbeilagen, auch Bücher- und Broschüren-Umschläge und ähnliche Drucksachen bilden in der Art ihrer Ausführung und ihrer drucktechnischen Behandlung eine von den Kleinarbeiten äusserlich verschiedene Gruppe, nämlich: B. Die Reklame-Arbeiten. Eine forsche Reklame-Arbeit ist das Ideal des Accidenzlers, welcher gern »baut«, sie kann aber auch der Liebling des Prinzipals sein, wenn die Auflagenziffer sich in den oberen Zehn oder auch in den unteren Hunderttausend bewegt. Wochenlang laufende Maschinen sind eben in des Buchdruckers Ohren trotz Stampfen und Rasseln eine sehr liebliche Musik. Jede Auflagen grossen Vortheil das Heil nicht mehr allein in sich selber sucht sondern eine wachsende Aufmerksamkeit auf freundnachbarliche Nebenzweige lenkt, um sich ihrer Hilfe in geeigneten Fällen zu bedienen. Namentlich alle jene Finessen, welche z. B. der Schreib- waarenfabrikant in der geschickten Ausstattung seiner Artikel dem Publikum darbietet, und welche man kurz unter den Begriff »Aufmachung« bringen kann, scheinen in der typographischen Reklame allmälig beachtet zu werden. Das Format eines Preisbuches und die Art seines Einbandes, das Schmücken desselben mit einem durchgezogenen Bande, das Anbringen eines Registers oder eines originellen Buchzeichens, vielleicht auch nur der eigenartige Aufhänger an einem Wand kalender, solche Dinge lernt man immer mehr zu berücksichtigen und zur Unterstützung der Druckausstattung selbst zu schätzen. Natürlich kann und darf nicht jeder Auftrag Klebe-, Binde-, Stanz- und Prägearbeit enthalten. Für den Prospektdruck beispielsweise kommen solche Hilfsmittel überhaupt nicht in Frage. Trotzdem wollte ich die »Aufmachung« hier an erster Stelle erwähnen. Es giebt äusser der Aufmachung auch noch manche Neuheit in der Beispiel 1. Beispiel 3. Beispiel 2. Ziffer, welche mindestens vier Nullen hinter sich hat, ist ein gern gesehener Gast. Nachdem der Befehl zum »Fortdrucken « gegeben ist, wird auch alle Mühe schnell vergessen, welche Berechnung, Satz und Papier verursachten, bevor alles klappte. Es giebt viele Firmen, bei denen jede Reklame-Arbeit einen guten Wurf bedeutet, es kommt jedoch nicht weniger häufig vor, dass die Geschäftsleitung sowohl, als auch Setzer und Drucker sich mühen und plagen und die Arbeit den Auftraggeber schliesslich doch nicht befriedigt. Es fehlt in solchen Fällen zumeist an dem »weiten Blick«; oft wird mit einem grossen Aufwande technischer Spitzfindigkeiten gearbeitet, die für den Fachmann wohl imposant, für den Besteller aber nicht universell genug sind. Das Heraus treten aus dem eigenen Interessen- und Ideenkreise ist unbedingte Nothwendigkeit für Jedermann, der Reklame-Arbeiten herstellen will. Bei der Ausstattung derselben kann nur auf solche Wirkungen hingearbeitet werden, welche sowohl der Besteller als das grosse Publikum versteht, und nur hierdurch wird einer Reklame-Arbeit zum rechten Erfolge verholten. Im allgemeinen hat es indessen den Anschein, dass die Typo graphie bei Herstellung moderner Modedrucke zu ihrem eigenen Wahl des Rohstoffes zu erfinden; ich erinnere an Aluminium und an Celluloid. Bei allen Reklamedrucken, für welche ihrer Natur nach überhaupt nur Papier, Satz und Druck in Frage kommen, gilt es selbstverständlich für das Wichtigste, in Papierfarbe und -Qualität das Richtige zu treffen. Ein gutes Papier ist der halbe Erfolg des Ganzen. Nicht genug werden die Kalblederpapiere verwandt. Warum sollen dieselben nur für Umschläge dienen? Und warum wäre es falsch, eine Cigarrenanpreisung auf gutem Löschkarton zu drucken? In scharfen, scheinbar unvereinbaren Gegensätzen liegt oft ein grosser Erfolg versteckt. In scharfen Gegensätzen muss sich auch Satz- und Druck ausführung der Reklame - Arbeiten bewegen. Diese Kontraste werden nur gemildert, wenn gleichzeitig auf jene Eleganz im Gesammteindruck hingearbeitet werden muss, welcher manche Reklamen nicht entrathen dürfen. Demnach stufen sich hier die Kontraste ab. Je umfassender die Reklame sein soll, um so auffälliger muss dieselbe sein; ist sie jedoch nur für gewisse, gesellschaftlich begrenzte Kreise bestimmt, wird sich ihre Aus stattung den üblichen und herrschenden Moderichtungen anschliessen müssen. Das gilt sowohl von der Wahl des Papiers, seiner Farbe